Sağlık Sektöründe Reklam

Ä°ÇÄ°NDEKÄ°LER ÖNSÖZ 7 KISALTMALAR 13 KAYNAKÇA 15 GÄ°RÄ°Åž 23 BÄ°RÄ°NCÄ° BÖLÜM REKLÂMIN TARÄ°HÇESÄ° TANIMI VE HUKUKÄ° DÜZENLEMELER A. TARÄ°HÇE VE TANIM 25 1. TARÄ°HÇE 25 2. TANIM 26 B. AB MEVZUATI 32 1. GENEL OLARAK 32 2. ÖZEL DÜZENLEMELER 34 C. TÜKETÄ°CÄ°NÄ°N KORUNMASI VE REKLÂMLAR 41 1. TÜKETÄ°CÄ° HUKUKU AÇISINDAN 41 2. RADYO VE TELEVÄ°ZYON HUKUKU AÇISINDAN 44 D. REKLÂMLARIN DENETÄ°MÄ° 48 1. ÖZEL HUKUK DAVALARI 48 2. Ä°DARÄ° DENETÄ°M 52 3. ÖZDENETÄ°M 55 Ä°KÄ°NCÄ° BÖLÜM SAÄžLIK SEKTÖRÜNDE REKLÂM VE ÜLKEMÄ°ZDEKÄ° HUKUKÄ° DÜZENLEMELER A. ÖZEL SAÄžLIK KURULUÅžLARI 59 1. ÖZEL HASTANE REKLÂMLARI 64 2. AYAKTA TEÅžHÄ°S VE TEDAVÄ° YAPILAN ÖZEL SAÄžLÄ°K KURULUÅžLARI 69 3. AÄžIZ VE DÄ°Åž SAÄžLIÄžI HÄ°ZMETÄ° SUNAN ÖZEL SAÄžLIK KURULUÅžLARI 71 4. ÜREMEYE YARDIMCI TEDAVÄ° (ÜYTE) MERKEZLERÄ° 73 5. KAPLICALAR 73 6. AMBULANSLAR Ä°LE ÖZEL AMBULANS SERVÄ°SLERÄ° VE AMBULANS HÄ°ZMETLERÄ° 73 7. HÄ°PERBARÄ°K OKSÄ°JEN TEDAVÄ°SÄ° UYGULAYAN ÖZEL SAÄžLIK KURULUÅžLARÄ° 74 8. AKUPUNKTUR TEDAVÄ°SÄ° UYGULAYAN ÖZEL SAÄžLIK KURULUÅžLARI 75 9. Ä°LKYARDIM EĞİTÄ°MÄ° MERKEZLERÄ° 75 10. GÜZELLÄ°K VE ESTETÄ°K AMAÇLI SAÄžLIK KURULUÅžLARI 76 11. OPTÄ°SYENLÄ°K MÜESSESELERÄ° 77 12. EVDE BAKIM HÄ°ZMETÄ° SUNAN ÖZEL SAÄžLIK KURULUÅžLARI 79 13. DÄ°Åž PROTEZ LABORATUVARLARI 79 14. KONTROL LABORATUVARLARI 80 B. SAÄžLIK PERSONELÄ° 80 1. DOKTORLAR VE DÄ°Åž HEKÄ°MLERÄ° 81 a) Türk Tabipler BirliÄŸi 82 b) Türk DiÅŸ Hekimleri BirliÄŸi 84 2. VETERÄ°NERLER 84 a) Genel Olarak 84 b) Veteriner Hekimler BirliÄŸi 87 3. ECZACILAR 88 4. OPTÄ°SYENLER 89 C. Ä°LAÇ REKLÂMLARI 90 1. Ä°LAÇ VE REKLÂM 90 2. GIDA-Ä°LAÇ AYIRIMI 93 3. KOZMETÄ°K-Ä°LAÇ AYIRIMI 97 4. ÜRÜN-YÖNTEM AYIRIMI 100 5. TANITIM VE KAPSAMÄ° 103 a) Tanıtım 103 b) Tanıtım Eaaliyetinin Kapsamı 105 e) Topluma Tanıtım 108 d) SaÄŸlık MesleÄŸi Mensuplarına Tanıtım 111 e) Bilimsel ve EÄŸitsel Faaliyetler 113 f) Bedelsiz Numuneler 113 g) Ruhsat Sahibinin Yükümlülükleri 114 6. Ä°LAÇ ENDÜSTRÄ°SÄ° AÇISINDAN TANITIM 115 7. ARAÅžTIRMACI Ä°LAÇ FÄ°RMALARI DERNEĞİ AÇISINDAN T ANITI M 123 8. Ä°LAÇ ENDÜSTRÄ°SÄ° VE Ä°NTERNET REKLÂMLARI 124 ÜÇÜNCÜ BÖLÜM SAÄžLIK SEKTÖRÜ AÇISINDAN YASAKLANAN REKLÂMLAR VE Ä°LGÄ°LÄ° HUKUKÄ° DÜZENLEMELER A. ALDATICI REKLÂMLAR 131 1. BÄ°LGÄ° 134 2. ALDATICILIK 135 a) Yanlış Reklâm 136 b) Yanıltıcı Reklâm 136 aa) DoÄŸru Beyanın Yanıltıcılığı 136 bb) Anlamlardan Birinin Yanıltıcılığı 137 cc) Eksik Ä°fadeler Yoluyla Yanıltıcılık 137 c) Aldatma Kabiliyeti 138 aa) Hedef Kitle 138 bb) Ortalama Bilgi ve Dikkat Seviyesi 140 d) Reklâmın Tüketicinin Satın Alma Kararını Etkilemesi 141 11 B. HUKUKA AYKIRI KARÅžILAÅžTIRMALAR 142 1. KARÅžILAÅžTIRMALI REKLÂM 142 2. ALDATICI KARÅžILAÅžTIRMALI REKLÂM 144 C. ÖRTÜLÜ (GÄ°ZLÄ°) REKLÂMLAR 146 1. ÖRTÜLÜ (GÄ°ZLÄ°) REKLÂM 146 2. SPONSORLUK-ÖRTÜLÜ (GÄ°ZLÄ°) REKLÂM Ä°LÄ°ÅžKÄ°SÄ° 150 a) Sponsorluk 150 b) Sponsor Olmak Yoluyla Yapılan Örtülü (Gizli) Reklâm 155 3. BÄ°LÄ°NÇALTI REKLÂM-ÖRTÜLÜ (GÄ°ZLÄ°) REKLÂM Ä°LÄ°ÅžKÄ°SÄ° 156 SONUÇ 159 EKLER 167 ÖZET 177 ABSTRACT 181

• 

• Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
  PeÅŸin	300,00 TL.-	300,00 TL.-

• 

• Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
  PeÅŸin	300,00 TL.-	300,00 TL.-

• 

• Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
  PeÅŸin	300,00 TL.-	300,00 TL.-

• 

• Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
  PeÅŸin	300,00 TL.-	300,00 TL.-

• 

• Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
  PeÅŸin	300,00 TL.-	300,00 TL.-

• 

• Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
  PeÅŸin	300,00 TL.-	300,00 TL.-

• 

• Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
  PeÅŸin	300,00 TL.-	300,00 TL.-

• 

• Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
  PeÅŸin	300,00 TL.-	300,00 TL.-

• 

• Taksit	Taksit Tutarı	Toplam Tutar
  PeÅŸin	300,00 TL.-	300,00 TL.-

Hafta Ä°çi:
Saat 16:00'ya kadar verilen sipariÅŸleriniz aynı gün, özel durumlarda bir sonraki iÅŸgününde kargoya verilir.

Saat 16:00'dan sonra vermiÅŸ olduÄŸunuz sipariÅŸleriniz bir sonraki iÅŸ gününde kargoya verilir.

Kitabın stoklarımızda olmaması durumunda kitabın temini yayınevinden, dağıtıcılar kanalı ile yapılacaktır. Gecikme yaÅŸanabilecek durumlarda üyelik bilgilerinizde kayıtlı telefon numaralarınızdan bilgi verilecektir.

Cumartesi ve Pazar Günü verilen SipariÅŸler:
Cumartesi günü verilen sipariÅŸleriniz Saat 11:00'e kadar ve Pazar günü verilen sipariÅŸleriniz ise bir sonraki iÅŸ gününde kargoya verilecektir.

Kargo Teslim Süresi:
Kargo teslim süresi, Ä°stanbul içi ve çevresinde genellikle 1 gündür. Ä°stanbul dışı illerde iki güne çıkabilmektedir. Kargo firmasından kaynaklanan problemlerde bu sürenin uzaması söz konu olacaktır.

Hava koÅŸullarına, yol durumuna ve özel durumlara baÄŸlı olarak teslimat süresi uzamaktadır.

Vedatkitapcilik.com'dan satın aldığınız her ürünü, teslim tarihinden itibaren 7 gün içerisinde ürün hasarlı olmasa dahi hiçbir gerekçe belirtmeksizin- iade edebilirsiniz.

Ä°ade için, satın aldığınız ürünün tahrip edilmemiÅŸ, kullanılmamış veya tekrar satılabilirliÄŸi bozulmamış olması gerekmektedir.

Ambalajı açılmış, kullanılmış ve tahrip edilmiÅŸ ürünlerin iadesi kabul edilmemektedir.

Hiçbir gerekçe belirtmeksizin yapabileceÄŸiniz ürün iadesinin, ürünün tarafınıza teslim edildiÄŸi hali ile gerçekleÅŸtirilmesi gerekmektedir. Satın aldığınız üründe veya ürün ambalajında herhangi bir bozulma, açılma, kırılma, yırtılma, aksesuarlarında eksiklik ve sair hallerin tespiti halinde ürün iadesi kesinlikle kabul edilmemektedir.

Ürünün faturası gönderilmemiÅŸse, eksikse iade kabul edilmez.

Ä°ade edilecek ürünlerin mutlaka ürün faturasının orijinali ile birlikte teslimi gerekmektedir.

Gerekçesiz ürün iadesi malın tarafınıza teslimini takip eden 7 günlük süre içerisinde ve yazılı ÅŸekilde yapılmalıdır.

Ä°adesi yapılacak ürünler Vedatkitapcilik.com'un çalıştığı kargo ÅŸirketleri aracılığı ile tarafımıza ulaÅŸtırılmalıdır.

Ürün, paket koruyucu bir ambalaj içerisine yerleÅŸtirilmeli ve kargo ÅŸirketinin etiketi ürün ambalajının üzerinde bulunmamalıdır.

Ürünün ambalajında meydana gelecek olan deformasyon, ürünün tekrar satılmasını engelleyen durumlar arasında yeralmaktadır.

Yukarıda belirtilen koÅŸulları taşımayan ürün iadeleri kesinlikle kabul edilmemektedir.

Ürün iadesinin yukarıda belirtilen koÅŸullara uygun ÅŸekilde gerçekleÅŸtirilmesi halinde, iade iÅŸlemine konu ürün bedeli en geç 7 iÅŸ günü içerisinde iade edilecektir.