Vedat Kitapçılık
Kargo Gönderim Saatleri;
Hafta İçi Saat 16:00 'ya kadar
Cumartesi Saat 11:00 'e kadar
Kartlarına Taksit
Seçeneklerimiz Vardır!
Banka Hesap Bilgilerimiz
Destek
HATTI
0212
240 12 54
240 12 58
Favori
Listenizde
Ürün Yok!
Sepetinizde
Ürün Yok!
Yeni Çıkan Yayınlar:      Mart (135)      Åžubat (116)      Ocak (139)      Aralık (134)

Sağlık Sektöründe Reklam

Sağlık Sektöründe Reklam



Sayfa Sayısı
:  
183
Kitap Ölçüleri
:  
16x23 cm
Basım Yılı
:  
2007
ISBN NO
:  
9789754644319

250,00 TL











Ä°ÇÄ°NDEKÄ°LER ÖNSÖZ 7 KISALTMALAR 13 KAYNAKÇA 15 GÄ°RÄ°Åž 23 BÄ°RÄ°NCÄ° BÖLÜM REKLÂMIN TARÄ°HÇESÄ° TANIMI VE HUKUKÄ° DÜZENLEMELER A. TARÄ°HÇE VE TANIM 25 1. TARÄ°HÇE 25 2. TANIM 26 B. AB MEVZUATI 32 1. GENEL OLARAK 32 2. ÖZEL DÜZENLEMELER 34 C. TÜKETÄ°CÄ°NÄ°N KORUNMASI VE REKLÂMLAR 41 1. TÜKETÄ°CÄ° HUKUKU AÇISINDAN 41 2. RADYO VE TELEVÄ°ZYON HUKUKU AÇISINDAN 44 D. REKLÂMLARIN DENETÄ°MÄ° 48 1. ÖZEL HUKUK DAVALARI 48 2. Ä°DARÄ° DENETÄ°M 52 3. ÖZDENETÄ°M 55 Ä°KÄ°NCÄ° BÖLÜM SAÄžLIK SEKTÖRÜNDE REKLÂM VE ÜLKEMÄ°ZDEKÄ° HUKUKÄ° DÜZENLEMELER A. ÖZEL SAÄžLIK KURULUÅžLARI 59 1. ÖZEL HASTANE REKLÂMLARI 64 2. AYAKTA TEÅžHÄ°S VE TEDAVÄ° YAPILAN ÖZEL SAÄžLÄ°K KURULUÅžLARI 69 3. AÄžIZ VE DÄ°Åž SAÄžLIÄžI HÄ°ZMETÄ° SUNAN ÖZEL SAÄžLIK KURULUÅžLARI 71 4. ÜREMEYE YARDIMCI TEDAVÄ° (ÜYTE) MERKEZLERÄ° 73 5. KAPLICALAR 73 6. AMBULANSLAR Ä°LE ÖZEL AMBULANS SERVÄ°SLERÄ° VE AMBULANS HÄ°ZMETLERÄ° 73 7. HÄ°PERBARÄ°K OKSÄ°JEN TEDAVÄ°SÄ° UYGULAYAN ÖZEL SAÄžLIK KURULUÅžLARÄ° 74 8. AKUPUNKTUR TEDAVÄ°SÄ° UYGULAYAN ÖZEL SAÄžLIK KURULUÅžLARI 75 9. Ä°LKYARDIM EĞİTÄ°MÄ° MERKEZLERÄ° 75 10. GÜZELLÄ°K VE ESTETÄ°K AMAÇLI SAÄžLIK KURULUÅžLARI 76 11. OPTÄ°SYENLÄ°K MÜESSESELERÄ° 77 12. EVDE BAKIM HÄ°ZMETÄ° SUNAN ÖZEL SAÄžLIK KURULUÅžLARI 79 13. DÄ°Åž PROTEZ LABORATUVARLARI 79 14. KONTROL LABORATUVARLARI 80 B. SAÄžLIK PERSONELÄ° 80 1. DOKTORLAR VE DÄ°Åž HEKÄ°MLERÄ° 81 a) Türk Tabipler BirliÄŸi 82 b) Türk DiÅŸ Hekimleri BirliÄŸi 84 2. VETERÄ°NERLER 84 a) Genel Olarak 84 b) Veteriner Hekimler BirliÄŸi 87 3. ECZACILAR 88 4. OPTÄ°SYENLER 89 C. Ä°LAÇ REKLÂMLARI 90 1. Ä°LAÇ VE REKLÂM 90 2. GIDA-Ä°LAÇ AYIRIMI 93 3. KOZMETÄ°K-Ä°LAÇ AYIRIMI 97 4. ÜRÜN-YÖNTEM AYIRIMI 100 5. TANITIM VE KAPSAMÄ° 103 a) Tanıtım 103 b) Tanıtım Eaaliyetinin Kapsamı 105 e) Topluma Tanıtım 108 d) SaÄŸlık MesleÄŸi Mensuplarına Tanıtım 111 e) Bilimsel ve EÄŸitsel Faaliyetler 113 f) Bedelsiz Numuneler 113 g) Ruhsat Sahibinin Yükümlülükleri 114 6. Ä°LAÇ ENDÜSTRÄ°SÄ° AÇISINDAN TANITIM 115 7. ARAÅžTIRMACI Ä°LAÇ FÄ°RMALARI DERNEĞİ AÇISINDAN T ANITI M 123 8. Ä°LAÇ ENDÜSTRÄ°SÄ° VE Ä°NTERNET REKLÂMLARI 124 ÜÇÜNCÜ BÖLÜM SAÄžLIK SEKTÖRÜ AÇISINDAN YASAKLANAN REKLÂMLAR VE Ä°LGÄ°LÄ° HUKUKÄ° DÜZENLEMELER A. ALDATICI REKLÂMLAR 131 1. BÄ°LGÄ° 134 2. ALDATICILIK 135 a) Yanlış Reklâm 136 b) Yanıltıcı Reklâm 136 aa) DoÄŸru Beyanın Yanıltıcılığı 136 bb) Anlamlardan Birinin Yanıltıcılığı 137 cc) Eksik Ä°fadeler Yoluyla Yanıltıcılık 137 c) Aldatma Kabiliyeti 138 aa) Hedef Kitle 138 bb) Ortalama Bilgi ve Dikkat Seviyesi 140 d) Reklâmın Tüketicinin Satın Alma Kararını Etkilemesi 141 11 B. HUKUKA AYKIRI KARÅžILAÅžTIRMALAR 142 1. KARÅžILAÅžTIRMALI REKLÂM 142 2. ALDATICI KARÅžILAÅžTIRMALI REKLÂM 144 C. ÖRTÜLÜ (GÄ°ZLÄ°) REKLÂMLAR 146 1. ÖRTÜLÜ (GÄ°ZLÄ°) REKLÂM 146 2. SPONSORLUK-ÖRTÜLÜ (GÄ°ZLÄ°) REKLÂM Ä°LÄ°ÅžKÄ°SÄ° 150 a) Sponsorluk 150 b) Sponsor Olmak Yoluyla Yapılan Örtülü (Gizli) Reklâm 155 3. BÄ°LÄ°NÇALTI REKLÂM-ÖRTÜLÜ (GÄ°ZLÄ°) REKLÂM Ä°LÄ°ÅžKÄ°SÄ° 156 SONUÇ 159 EKLER 167 ÖZET 177 ABSTRACT 181